Anonimo non ha motivo di non fare un nome, finalmente, nei prossimi mesi. La storia è bellissima, anche gli orologi, e l'origine della casa, a fianco di un'altra famosa marca di orologi da immersione italiani, crea l'atmosfera. Questo è anche il motivo per cui il marchio è stato nominato: valutare il prodotto a spese del marchio. L'opposto del famoso "status symbol", la piccola casa indipendente (500 pezzi a fine 2016) sviluppa le sue ambizioni ... e i suoi obiettivi.
"Il nostro obiettivo è raddoppiare le nostre vendite, in particolare con il lancio di una terza collezione in ottobre", afferma Julien Haenny. L'uomo è CEO di Anonimo da marzo 2016, dopo essere stato direttore marketing. Il suo attuale posizionamento non è scontato: un marchio di nicchia per i clienti che non seguono le tendenze. In altre parole, sul vasto scacchiere dell'orologeria meccanica svizzera, la nicchia nella nicchia. Ci sono alcuni svantaggi: Anonimo non è un mercato di massa e non può permettersi di farlo. La leva principale del suo sviluppo: il prezzo delle sue parti.
Un terzo pilastro più accessibile
"Attualmente stiamo finendo una collezione di stile classico", afferma Julien Haenny. "Sarà più facile accedere ai nostri due pilastri attuali, il Nautilo e il Militare, ma anche più accessibile. I primi modelli sono previsti sotto i 2.000 euro, quando la nostra posizione attuale è di circa 3.600 euro. Per questi motivi economici, Anonimo continuerà a fare ciò che sa fare meglio: gli orologi per gli uomini. "Non è che il segmento femminile sia privo di interesse, ma deve essere affrontato con una vera creazione dedicata, non con una semplice riduzione di 36 o 38 mm di un modello esistente", spiega l'amministratore delegato.
Il booster di Baselworld
Nel complesso, la risposta del mercato sembra positiva. "Baselworld ci ha dato un ottimo feedback. Non eravamo presenti negli Stati Uniti, ora abbiamo una ventina di punti vendita. Il Medio Oriente ci sta osservando da vicino. Con nostra sorpresa, i grandi rivenditori, compresi quelli di Patek Philippe, sono venuti a trovarci. "
Anche l'esposizione ai media avrà un ruolo crescente in Anonimo. Attraverso il team Leopard, è presente sul circuito Moto GP, nella categoria Moto 3, il suo gateway. Julien Haenny è sicuro di vedere più benefici rispetto alla Formula 1. Svilupperà il potenziale in tre anni con, allo stesso tempo, nuove collaborazioni attese in montagna, a Zermatt. Anonimo era entrato di nuovo da un'entrata nascosta (la scuola di sci locale), ma poteva benissimo, quest'inverno, salire al potere in altri registri locali, nonostante la presenza di attori già affermati sul posto (Hublot, Omega) e un cliente abituato ai loro livelli di prezzo significativamente più alti. Se Anonimo riesce in queste prossime sfide, il marchio diventerà tutto ... tranne che anonimo.
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